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【2020年度观点】茶行业年度观点影响力盘点(下)

2020年是一个不平凡的一年,新冠疫情爆发,影响到各行各业,经济不景气加上疫情,让经商环境雪上加霜。对于茶行业而言也不列外,那么这样一个不平凡的2020年,对于茶行业有哪些影响和机会呢?接下来我们跟着行业的专家大佬,看看他们的对于行业的深入解读及分析,参考他们的观点或许对于大家有一定的帮助。

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茶行业年度观点影响力盘点(下)目录

1.中国茶加速融入全球茶叶经济体系迎利好

2.3000亿茶叶市场无一A股公司 中茶股份、澜沧古茶能否破局?

3.八大变化:“说茶”大数据告诉你,2020年茶行业有多“不简单”

4.茶叶消费年轻化:靠产品拉动消费者与品牌强劲关系

5.中国袋泡茶的好时候刚刚开始

6.茶饮百年变革:7万茶企有哪些新消费机会?

7.茶叶市场的冰与火:有品牌忙着打折,有品牌忙着涨价

8.茶旅融合是否有前途?这4地用数据说话!

9.线下茶店门可罗雀,为何抖音卖茶却如火如荼?

10.喝茶能防治新冠肺炎?专家:没有研究证明喝茶有抗病毒功效

以下是正文——

1、中国茶加速融入全球茶叶经济体系迎利好

茶业专家1日在福州指出,中国茶借助“一带一路”建设行销海外,RCEP(《区域全面经济伙伴关系协定》)正式签署,为中国茶加速融入全球茶叶经济体系带来利好。后疫情时期,中国茶产业将全面拥抱互联网技术。国内市场方面,中国茶业将推进茶叶产业链后端如衍生品和深加工产品开发、茶文化旅游和体验产品创新等。2020年突发的新冠疫情事件,反映出单一渠道抗风险能力脆弱的现状,这将是茶叶行业渠道多元化运营布局的拐点。

http://zrlr.com.cn/news/82306/

来源:中新网福州

2、3000亿茶叶市场无一A股公司 中茶股份、澜沧古茶能否破局?

7月初,伴随着中茶股份和澜沧古茶招股书(申报稿,下同)的先后披露,A股茶企的空白局面再一次有了改写的希望。

长期以来,茶企的上市难和吸引资本难,主要来自几个方面的原因:首先是行业的集中度过低。中国目前有几万家茶企,但是领军企业的年销售额大概只在在10亿~20亿元的级别,规模茶企数量太少;其次,茶叶属于一个半农产品的行业,受到季节、气候、种植等多方面因素的影响,门槛虽低,但是水却很深;另外,资本方都希望有一个标准化、规范化的前提,但茶行业目前的管理比较落后,没有进入完全的市场化或是现代化的发展阶段。

http://zrlr.com.cn/news/83719/

来源:每日经济新闻

3、八大变化:“说茶”大数据告诉你,2020年茶行业有多“不简单”

2020年,“说茶信息科技”从营销方式、消费变化、出口情况、产销形势等多维度出发发布19期《茶产业大数据报告》,描绘本年度部分茶产区的产业发展形势,梳理出2020年茶行业值得关注的八大变化。

01、直播破局,线上扩容;

02、消费分级愈加明显,聪明定价甩开后面梯队;

03、危中有机,茶叶出口量减价增;

04、从推广方式,看三大乌龙茶破圈之道;

05、白茶市场持续升温,流量向头部品牌集中;

06、红茶消费增量减缓,产业瓶颈待突破;

07、产区大而散,绿茶行业内部竞争激烈;

08、业内竞争加剧,福州茉莉花茶中低端市场承压。

http://zrlr.com.cn/news/85562/

来源:说茶ShowCha

4、茶叶消费年轻化:靠产品拉动消费者与品牌强劲关系

成功的产品在于它所有的内容展示是以能够更好地融合在“人”与“场”中为前提,而非毫无逻辑的元素堆砌,更不是在面对消费者时,产品“无话可说”。

以“品牌+品类”为逻辑,以发挥“人货场效应”为目标,形成简单直接的消费者信任路径。从用户知晓产品、价值观共情、角色代入到信任建立、产生互动、分享与传播的递进关系中,试图与消费者建立起关系,是茶行业逐渐市场化、茶叶消费趋于年轻化态势下,打造一款茶爆品乃至拉动茶品牌与消费者强劲关系的新方向。产品,是品牌与消费者建立关系的重要纽带。

http://zrlr.com.cn/news/83843/

图/勐昌号

来源:茶友网

5、中国袋泡茶的好时候刚刚开始

茶饮在中国,主要有四个场景:1.线下茶饮店;2.瓶装茶;3.中国传统的,在客厅、会客厅、茶室里正襟危坐的泡散茶;4.即冲即饮的袋泡茶。在所有行业都值得重做一遍的时代,中国新式茶饮的所有场景都在升级。过去五年,前三个场景已经跑出了喜茶、奈雪の茶;三得利、东方树叶、燃茶。在袋泡茶市场,还尚未有严格意义上的大品牌,但已经有CHALI茶里、大益茶这样的行业标杆。

根据艾媒咨询的《2020上半年中国袋泡茶行业现状与消费趋势调查分析报告》,袋泡茶具有携带方便、泡茶便捷、轻奢时尚的特点,适应了年轻消费群体生活节奏快、追求简单生活的消费习惯。在消费升级风潮下,这个广泛群体又对袋泡茶提出了更高要求,需要产品更优质、形象更年轻的品牌。所以,不论是从市场发展和行业规律角度,中国的袋泡茶市场,一定能出现受到市场、资本青睐的大品牌和大公司。

http://zrlr.com.cn/news/80227/

来源:新消费内参

6、茶饮百年变革:7万茶企有哪些新消费机会?

茶饮独有的冲泡、口感、成分、意味、体验,将在这些场景下如何演化,用新技术让人感知,正是茶企们在探索的。当下茶饮品牌的产品服务,未必就是其五年、十年、百年后不变的形态。重要的是将自身优势资源,与人们变化的需求结合,拥抱变化,撬动核心人群。据肯锡《2020年中国消费者调查报告》,中国中等收入人群的数量目前超3亿,预计2025年将超过5亿,泛中产和新中产增量大,消费力变动大,且消费观念变化快,将很大程度上决定经济和消费的走向。把握新中产人群对于茶饮的变化需求,对于茶品牌面临的竞争变局至关重要。

http://zrlr.com.cn/news/81312/

来源:体验思维XTHINKING

7、茶叶市场的冰与火:有品牌忙着打折,有品牌忙着涨价

茶叶消费市场,为了出货和抢占市场份额,一些品牌忙着打折、促销。而茶叶收藏市场,为了自身产品投资收藏体系建立,一些品牌忙着限购、涨价。茶叶消费和收藏市场呈现不同的景象,但相关经营者目的却是相对统一,为了扩大品牌影响力和寻找市场增量。

对于专注稀缺名优茶的商家,基本不受经济环境影响。因为当前资本泡沫环境,部分有钱人还会上移消费水平。放眼未来,持续释放的健康消费和投资收藏需求会让传统原叶茶市场蛋糕越来越大。市场冰与火,背后也蕴含着挑战和机遇。

http://zrlr.com.cn/z/1948853/

来源:茶界小学生

8、茶旅融合是否有前途?这4地用数据说话!

近年来,茶产业在促进乡村振兴、脱贫攻坚等方面发挥了重要作用。茶旅是集农业、休闲、文化、旅游为一体的综合性农业发展模式,以本地特色茶产业为依托,发挥农村环境优美的比较优势,充分与餐饮业、旅游业、休闲娱乐业等产业融合发展,多途径带动地区经济增长,提高农民收入。全国多地在立足本地区的茶文化特色基础上开发特色旅游,既发扬了中国传统茶文化,又带动当地乡村发展。

(1)贵州开阳:茶旅一体化推进茶产业提质增效

(2)安徽休宁:深挖茶文化内涵

(3)湖南安化:“四个一”助推茶旅文康深度融合

(4)广西横县:打造“一站式”茉莉之乡

http://zrlr.com.cn/news/88180/

来源:中国食品报网

9、线下茶店门可罗雀,为何抖音卖茶却如火如荼?

随着互联网崛起至影响大众消费观,茶店、茶城们从熙熙攘攘到门可罗雀,逐渐失去了大众消费流量入口,消大众正通过多种线上渠道进行买茶行为。

茶店因为常年客流量少茶叶又属于低频消费产品,再加上装修、房租及高额进价等成本下,大多数茶店们销售额与投入是不成正比的,利润自然不高或是做着亏本买卖。有专家表示称:"后疫情时代,中国茶产业将全面拥抱互联网技术。"另据艾媒咨询数据:预计2021年中国茶叶线上市场规模将增至298.0亿元。可见,未来中国茶叶线上市场规模潜力巨大,茶企们加速布局线上渠道已成大势所趋。

http://zrlr.com.cn/news/83118/

来源:松果财经

10、喝茶能防治新冠肺炎?专家:没有研究证明喝茶有抗病毒功效

“90%新冠病毒一分钟被茶水杀灭,99.9%新冠病毒十分钟被茶水杀灭。”近期,一条时长一分钟的小视频在社交媒体上刷屏。新华日报·交汇点记者求证发现,该视频其实是被某些自媒体断章取义剪辑而成的谣言,并非乔贵宾医生的本意,把乔医生的科普辟谣视频变成了造谣。南京农业大学教授、茶叶科学研究所所长房婉萍也告诉记者,目前没有研究证明,喝茶对人体有任何抗病毒功效。1月7日15时,视频主角——乔贵宾医生,在其官方微博发布文章《关于网传“茶水能杀灭新冠病毒”的小视频,请网友们擦亮双眼!》进行辟谣。

http://zrlr.com.cn/news/86786/

来源:交汇点新闻客户端

(全系列完)

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