“秋天第一杯奶茶”刷屏,普洱茶行业能否学其“套路”?

  最近几天,奶茶再次刷爆朋友圈,不过是以“秋天的第一杯奶茶”掀起了奶茶打卡热,并且还冲上了微博热搜。
 
  “秋天的第一杯奶茶”到底是什么梗
 
  “秋天的第一杯奶茶”确实是火了,朋友圈里放出一张奶茶的照片,搭配上这句话的比比皆是,截图红包发朋友圈的越来越多,抖音里面也是很多在发这个内容,我相信很多网友跟小茗哥也一样,满脸问号?这到底是什么梗啊!

  小茗哥四处打听了解了下,下面这个解释更为合理。
 
  •   “秋天的第一杯奶”
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  •   指的是在这个冷冷的秋天,有一杯热乎的奶茶,心里特别温暖;
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  •   就是在意你的人,看到你发的朋友圈;
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  •   主动发你52元的奶茶钱,
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  •   让你能喝到秋天的第一杯奶茶!
 
  小茗哥也看到,后面还衍生出一堆要包包、要化妆品,甚至还有要车子房子的。当然,后面的这种方式很难在朋友圈里传播,毕竟,实力不容许,哈哈。
  不过,这个刷屏级传播影响范围可不仅仅是年轻网民啊,有媒体报道,近日,浙江高校一教授看到朋友圈里,都在刷“秋天的第一杯奶茶”,她也点了一杯加奶盖冰奶茶。
 
  结果当晚就开始不舒服,经过医生检查,这杯奶茶,引发了她的胃食道反流和咽喉反流。
 
  因此,“秋天的第一杯奶茶”真不是你想喝就可以随意喝的。
 
  其实,小茗哥是想说,这天气喝杯柑普茶、熟茶不也挺好的吗。
 
  为什么它能刷屏冲热搜
 
  为什么“秋天第一杯奶茶”就能迅速刷屏,而没有出现“秋天的第一杯咖啡”、“秋天的第一杯熟茶”呢?这几年,新式茶饮一直在年轻消费群体以及社交媒体上保持着极高的曝光度,这点确实值得茶行业学习。
  这背后反映了新式茶饮深刻洞察了社交传播的触点:
 
  有网友说:就是借着秋天来了要了杯奶茶的红包,来秀恩爱,因为一般情侣之间发秋天第一杯奶茶红包的比较多,而且数字都是52.0。
 
  也有业内人士说,这主要就是应季玩的一些梗,就是营销手段而已,但这种方式表达特别有仪式感,也带着点浪漫。
  所以,它刷屏的背后必然有茶行业运营人可以学习借鉴的传播套路。
 
  入秋的时候,其实是奶茶生意比较淡季节,这样的一场营销,不仅可以为新式茶饮带来极大的关注度,还可以刺激奶茶的销量。
  近几年,新式茶饮也爆出不少刷屏级社交营销案例,年轻人对于新式茶饮本身就保持着极高的新鲜感,与奶茶相关的话题,几乎所有人都会觉得“与我有关”。
 
  一般大众化、低门槛、能带动消费者情绪的话题或活动,才更能激发广大吃瓜群众在微信、微博等社交的从众传播。
  而“秋天第一杯奶茶”这个话题的参与,可以说没有任何门槛设置,奶茶本就是一款大众饮品;但不得不说,这样的营销方式,让让收受方有一种被被照顾、被惦念的感受,这是很正向、温暖的情绪,也是足够触发接收者再去传播这个信息的一种驱动力。
 
  新式茶饮仍然有太多方面值得参考与借鉴
 
  短短3年,国内新式茶饮的市场规模就直逼千亿大关,它的市场扩张速度,让不少有实力的跨界者和资本市场纷纷进场。
 
  即使今年在疫情的挑战下,新式茶饮一些头部品牌恢复的速度也是非常快,喜茶今年还推出子品牌,娃哈哈也进军奶茶界...总之,新式茶饮目前仍然非常活跃,有些市场动作更是让茶饮界看到了一些新玩法。
  正所谓“得年轻者,得天下”。也许,他们的底气还是来自于它们在年轻消费者心目中的地位。
 
  它们的主力消费人群是90后、00后,当下的新式茶饮正在倡导一种新的生活习惯。
 
  新式茶饮品牌能够运用具有话题性和广泛传播特种的社交媒体,通过传播媒介影响新茶饮消费人群的主导权,迅速占领新茶饮消费者的时间和心智。
  所以,资本进入新式茶饮市场,看好的不只是品牌,更是茶饮市场面对的年轻消费群体所带来的潜力、中国茶饮市场的可塑性。
 
  这次“秋天的第一杯奶茶”刷屏事件虽然看起来简单,但背后都有许多值得茶行业营销人员去研分析与探讨的传播思路,或许大家也能从中得到一些可以帮助到产品运营工作的一些创意Idea。
 
  希望,下次刷屏我们看到的是诸如“秋天的第一杯柑茶”,“冬天的第一杯熟茶”...
 
  原标题:“秋天第一杯奶茶”刷屏:有秀恩爱的,也有喝进医院的,我是来学传播套路的!
 
  来源:兴茶网 
 
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责编:dudongmei
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